Stell dir vor, du googelst "beste Pizzeria in Köln Ehrenfeld". Früher hast du das Local Pack gesehen — drei Einträge mit Karte, Bewertungen, Öffnungszeiten. Darunter organische Ergebnisse. Du hast geklickt, verglichen, entschieden.
Heute siehst du zuerst etwas anderes: Einen Textblock, generiert von Googles KI. "Die besten Pizzerien in Köln-Ehrenfeld sind laut Bewertungen und Empfehlungen: [Name 1] — bekannt für authentische neapolitanische Pizza mit Sauerteig, 4.7 Sterne bei 380 Bewertungen. [Name 2] — beliebt bei Familien, großer Außenbereich, 4.5 Sterne. [Name 3] — günstig und schnell, perfekt für die Mittagspause."
Das ist ein AI Overview. Und es verändert alles, was du über lokale Suche weißt.
Was AI Overviews sind — und was sie für lokale Suchen bedeuten
Google AI Overviews (ehemals SGE, Search Generative Experience) sind KI-generierte Zusammenfassungen, die direkt über den regulären Suchergebnissen erscheinen. Sie existieren seit 2024 in den USA und sind seit Ende 2025 auch in Deutschland, Österreich und der Schweiz vollständig ausgerollt.
Bei lokalen Suchen passiert etwas Besonderes: Die AI Overviews fassen nicht nur Webseiten-Inhalte zusammen, sondern ziehen Daten aus Google Business Profilen, Bewertungen, Google Maps und strukturierten Daten. Sie geben konkrete Empfehlungen — nicht nur eine Liste, sondern eine kontextualisierte Antwort.
Laut einer Analyse von Authoritas erscheinen AI Overviews inzwischen bei 42% aller lokalen Suchanfragen in Deutschland. Bei bestimmten Kategorien — Gastronomie, Gesundheit, Dienstleistungen — liegt der Anteil bei über 60%.
Das bedeutet: Lokales Marketing verändert sich schneller als die meisten Filialisten realisieren.
Wie sich die Suchlandschaft verschiebt
Die klassische lokale Suchresultat-Seite hatte eine klare Hierarchie:
- Google Ads (bezahlt)
- Local Pack (3 GBP-Einträge mit Karte)
- Organische Ergebnisse
Mit AI Overviews wird daraus:
- Google Ads (bezahlt)
- AI Overview (KI-generierte Zusammenfassung)
- Local Pack (oft reduziert oder verändert)
- Organische Ergebnisse (weiter unten als je zuvor)
Das Problem für Filialisten: Das Local Pack war bisher die wichtigste Quelle für lokale Sichtbarkeit. Laut BrightLocal generierten die drei Local-Pack-Ergebnisse 44% aller Klicks bei lokalen Suchen. Wenn jetzt ein AI Overview darüber sitzt, verschiebt sich die Aufmerksamkeit.
Erste Daten von Sistrix zeigen: Bei Suchanfragen mit AI Overviews sinkt die Click-Through-Rate des ersten organischen Ergebnisses um 15-25%. Das Local Pack verliert ebenfalls — allerdings weniger stark, weil es visuell (Karte, Bilder) immer noch Aufmerksamkeit bindet.
Was Google für AI Overviews bei lokalen Suchen nutzt
Um in den AI Overviews zu erscheinen, musst du verstehen, woher Google die Informationen nimmt. Bei lokalen Suchen sind das vier Hauptquellen:
1. Google Business Profile. Dein GBP ist die wichtigste Datenquelle. Beschreibung, Kategorien, Attribute, Services, Öffnungszeiten — alles fließt ein. Profile mit vollständigen Daten werden bevorzugt. Wenn dein GBP nur Name, Adresse und Telefonnummer hat, fehlen der KI die Informationen, um dich zu empfehlen.
2. Bewertungen und Rezensionen. AI Overviews analysieren den Inhalt von Bewertungen, nicht nur die Sternzahl. Wenn 50 Kunden schreiben "beste Pizza in Ehrenfeld", wird Google das in der Zusammenfassung verwenden. Wenn niemand etwas Spezifisches über dein Unternehmen schreibt, hat die KI nichts zu zitieren.
3. Strukturierte Daten. Schema.org Markup auf deiner Website hilft Google, Informationen eindeutig zuzuordnen. LocalBusiness Schema mit Services, Preisspanne, Öffnungszeiten und GeoCoordinates ist Pflicht. Wie unser Artikel über GEO statt SEO erklärt: Strukturierte Daten sind der neue Ranking-Faktor.
4. Web-Content. Deine Website, lokale Medienberichte, Verzeichniseinträge — alles, was Google über dein Unternehmen findet, kann in AI Overviews einfließen. Konsistente Informationen über alle Quellen hinweg stärken das Vertrauen der KI.
Wie du für AI Overviews optimierst
Die gute Nachricht: Vieles von dem, was für AI Overviews wichtig ist, ist auch gutes lokales Marketing. Hier die konkreten Maßnahmen:
GBP auf 100% bringen. Nicht 80%, nicht 90%. Alles ausfüllen. Beschreibung mit relevanten Keywords. Alle Attribute gesetzt. Services gelistet. Regelmäßige Google Posts. Fotos aktuell. Das ist die Basis.
Bewertungen aktiv managen. Nicht nur Sterne sammeln, sondern inhaltlich wertvolle Bewertungen fördern. Bitte Kunden, spezifisch zu sein: "Was hat dir besonders gefallen?" statt nur "Bitte bewerte uns." Eine Bewertung die sagt "Die Beratung bei Gleitsichtbrillen war hervorragend" ist für AI Overviews wertvoller als "Top! 5 Sterne!"
Auf Bewertungen antworten. Google wertet auch deine Antworten aus. Eine gute Antwort, die zusätzliche Informationen liefert ("Danke! Unsere Gleitsichtbrillen-Beratung ist übrigens kostenlos und dauert ca. 30 Minuten"), gibt der KI mehr Daten zum Arbeiten.
Schema.org Markup implementieren. LocalBusiness Schema ist das Minimum. Ergänze es um FAQ-Schema, Review-Schema und Service-Schema. Je mehr strukturierte Daten, desto besser kann die KI dein Unternehmen einordnen.
Konsistente NAP-Daten. Name, Adresse, Telefonnummer — überall identisch. Google Business Profil, Website, Facebook, Yelp, Branchenverzeichnisse. Inkonsistenzen verwirren die KI und schwächen dein Signal.
Lokalen Content erstellen. Blog-Artikel, Landing Pages, FAQ-Seiten mit lokalem Bezug. "Die besten Laufstrecken in Köln-Ehrenfeld" auf der Website eines Sportgeschäfts gibt Google lokale Expertise-Signale, die in AI Overviews einfließen können.
Was sich für Filialisten konkret ändert
Drei Verschiebungen, auf die du dich einstellen musst:
Von Rankings zu Erwähnungen. Es reicht nicht mehr, im Local Pack auf Position 1 zu sein. Du musst in der KI-Zusammenfassung erwähnt werden. Das ist ein fundamentaler Wechsel: Statt 3 Gewinner im Local Pack kann die KI 5-6 Unternehmen erwähnen — oder nur eines, wenn es klar die beste Option ist.
Von Klicks zu Impressions. Viele Nutzer werden ihre Antwort im AI Overview finden und nicht mehr klicken. Dein Unternehmen wird gesehen, aber der Klick auf deine Website bleibt aus. Das bedeutet: Sorg dafür, dass die Informationen, die Google anzeigt, vollständig und korrekt sind — denn das ist möglicherweise alles, was der Nutzer sieht.
Von Keywords zu Kontext. AI Overviews verstehen Kontext besser als klassische Suchalgorithmen. "Pizzeria mit Außenbereich die kinderfreundlich ist" — dafür musste bisher niemand optimieren, weil Google es nicht verstehen konnte. Jetzt kann die KI diese Nuancen auswerten. Und die Daten dafür kommen aus Bewertungen, GBP-Attributen und strukturierten Daten.
Was du diese Woche tun kannst
Fünf sofort umsetzbare Maßnahmen:
- Google dein Unternehmen + Stadt. Siehst du ein AI Overview? Wenn ja, wirst du erwähnt? Wenn nicht, warum?
- GBP-Beschreibung überarbeiten. Füge konkrete, einzigartige Informationen hinzu. Nicht "Wir bieten tolle Beratung", sondern "Kostenlose 30-Minuten Gleitsichtbrillen-Beratung, barrierefreier Zugang, Parkplätze direkt vor dem Geschäft."
- Bewertungs-Anfrage-Prozess anpassen. Bitte Kunden um spezifisches Feedback: "Was hat dir bei uns besonders gut gefallen?"
- Schema.org Markup prüfen. Ist LocalBusiness Schema auf deiner Website? Teste es mit Googles Rich Results Test.
- NAP-Konsistenz prüfen. Stimmen Name, Adresse und Telefonnummer überall überein? Ein schneller Check über Moz Local oder BrightLocal zeigt Inkonsistenzen.
Wer sich tiefer in das Thema einarbeiten will: Unser Artikel über Perplexity, Gemini und ChatGPT im Vergleich zeigt, wie verschiedene KI-Systeme lokale Empfehlungen generieren — und warum die gleichen Optimierungen für alle gelten.
AI Overviews sind nicht das Ende des lokalen Marketings. Sie sind der Anfang einer neuen Phase. Wer seine Grundlagen sauber hat — GBP, Bewertungen, strukturierte Daten — wird in dieser Phase gewinnen. Wer sie ignoriert, wird unsichtbar.
Quellen
- Sistrix — Google AI Overviews Impact Study 2026: CTR-Veränderungen durch AI Overviews bei verschiedenen Suchkategorien.
- BrightLocal — Local Consumer Review Survey 2026: 44% der Klicks bei lokalen Suchen gehen auf das Local Pack.
- Authoritas — AI Overviews in Local Search Analysis: 42% der lokalen Suchanfragen in Deutschland zeigen AI Overviews.